今日头条强势入局体育!瞄准UGC,打响世界杯,下一步意在何方?‘博亚体育app手机版’

产品时间:2021-10-01 00:00

简要描述:

​体育工业生态圈www.ecosports.cn今日头条强势入局体育!瞄准UGC,打响世界杯,下一步意在何方?文/ 宋 鑫宇 编辑/ 郭 阳今日头条,异军突起的世界杯新贵世界杯的战火已经熄灭,法国队时隔20年再次拿下世界杯。回首已往的一个月,每小我私家印象最为深刻的角逐可能不尽相同,对于笔者而言,给我留下印象最深的就是东道主得那场揭幕战,一场5:0开启了世界杯的奇妙之旅,也让世界杯角逐从一开始就进入了热潮。...

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本文摘要:​体育工业生态圈www.ecosports.cn今日头条强势入局体育!瞄准UGC,打响世界杯,下一步意在何方?文/ 宋 鑫宇 编辑/ 郭 阳今日头条,异军突起的世界杯新贵世界杯的战火已经熄灭,法国队时隔20年再次拿下世界杯。回首已往的一个月,每小我私家印象最为深刻的角逐可能不尽相同,对于笔者而言,给我留下印象最深的就是东道主得那场揭幕战,一场5:0开启了世界杯的奇妙之旅,也让世界杯角逐从一开始就进入了热潮。

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​体育工业生态圈www.ecosports.cn今日头条强势入局体育!瞄准UGC,打响世界杯,下一步意在何方?文/ 宋 鑫宇 编辑/ 郭 阳今日头条,异军突起的世界杯新贵世界杯的战火已经熄灭,法国队时隔20年再次拿下世界杯。回首已往的一个月,每小我私家印象最为深刻的角逐可能不尽相同,对于笔者而言,给我留下印象最深的就是东道主得那场揭幕战,一场5:0开启了世界杯的奇妙之旅,也让世界杯角逐从一开始就进入了热潮。而在海内,世界杯前夕今日头条上线“我是预言帝”世界杯之路险些刷爆了整个朋侪圈,也是笔者印象里直接关于世界杯的内容第一次泛起刷屏。追念起来,这个属于世界杯的夏天正是随着那张预测表拉开了大幕,现在不妨再翻出来那张预测表看看,你的预测对了几多呢?在另一块战场上,几大互联网体育平台巨头的世界杯也过得没那么好,拿到了世界杯版权的平台遇到了运营难题,或是商业化遭到质疑,另外更多的是没有拿到版权的体育视频平台。

从某种意义上说,多家的世界杯征程被拉到了同一起跑线上。在这样一个大舞台上,各家都希望能获取庞大的流量资源和市场价值,牢固自身的平台实力和江湖职位。拿到版权的平台自然是做足文章,把世界杯流传玩出新名堂。

其它平台也另辟蹊径,通过发力引入独家内容、为用户搭建线上互动场景等方式,闯出一条属于自己的门路,在世界杯流量大战中顺势分得了一杯羹。无互动不世界杯,海量用户成为流量分野新媒体时代,仅仅收看角逐内容自己已经无法满足用户的需求。版权不再是评价平台乐成的唯一尺度。线上的互动,热点的追踪,后续的讨论,专家的解说,球星的动态等等都成为用户们在角逐之余迫切的需求,谁能在第一时间做出大量相关内容谁同样可以获得庞大的流量。

看球时都喜欢聚在一起,边聊边看;看完球更需要一个能让大家一起讨论的平台,抒发心中自己对角逐的看法。本届世界杯期间,在今日头条上网友不仅可以“看球赛”,更可以花式“玩转球赛”,平台良好的讨论气氛也给球迷们提供了一个表达自己的时机。通过克日今日头条公布的《世界杯全景洞察陈诉》可以相识到,约八成受访的头条世界杯用户表现自己到场过世界杯话题互动。在线下与人聊球赛依然是最为主流的到场形式。

在社交媒体上公布过世界杯相关图文内容的头条用户比例略高于在线上与人讨论的比例。今日头条成为越来越多的用户手机上的必备APP,拥有数亿海量用户之后,庞大的用户基数和较好的用户粘性为头条带来了内容互动的基础,更提供了收获高额流量的潜力。这让今日头条拥有了玩转世界杯的基础。

世界杯期间,用户在今日头条上可以通过微头条、问答、小视频等形式与C罗、内马尔、迈克尔欧文、厄齐尔、诺伊尔、博格巴等多位国际足球巨星,以及黄健翔、刘建宏、韩乔生、张斌、刘语熙、贺炜等多个球评大咖近距离热议世界杯赛事,仅球赛期间由头条用户创作、互动发生的内容总阅读量就超30亿次。其中,今日头条凭据球赛历程,紧跟实时热点公布#世界杯预言帝#、#辣评世界杯#、#一起吹C罗#、#梅罗时代落幕#等多个世界杯相关微话题,邀来央视名嘴辣评解读,就吸引大批球迷网友到场。此次今日头条还邀请C罗、内马尔、迈克尔欧文、博格巴等多位国际球星入驻,也让网友在球赛最关键时刻与球星亲密互动。譬如诺伊尔玩起问答和网友复盘分析世界杯赛况,也在淘汰后公布微头条向球迷致歉,网友回应“胜败乃兵家常事,做好准备,迎接2020年欧洲杯”。

而冰岛门将哈尔多松扑出梅西点球,以及为法国锁定胜局的博格巴夺冠后,都第一时间在微头条公布庆祝状态,网友纷纷歌颂庆贺。这当中,作为在中国人气最高的球星之一,C罗每次来华都市吸引大批的粉丝,周四在北京蓝色港湾的运动有近万人赶来。

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而C罗亮相蓝色港湾的时候,运动现场凌驾2000名粉丝把运动场所的走廊、楼梯、广场围堵的水泄不通。足以见得C罗在海内球迷心中的影响力。

C罗入驻今日头条之后立刻公布微头条,“嗨,今日头条,在这里获得我的中国球迷的支持,真的很兴奋,很是谢谢你们“,引发了千万网友关注。C罗在头条上公布的其它动态也收到许多“C罗球迷来报道”的评论,充实满足了球迷们与心中偶像真实互动的愿望。此外,网友也通过问答、小视频等形式热评“玩转”世界杯。

此前,今日头条用户提倡了“黄西在社交媒体揭晓建议遣散国足的言论,招来国足队员怒怼,你怎么看”问答,黄西本人也现身头条对此事举行了独家回应:“遣散国足是个揶揄,可是我倒是真以为中国应该有更多的足球场,球员应该多在国际职业队里磨练”。仅这组问答就吸引了超千万网友关注,八千余名网友到场讨论。在话题讨论之外,今日头条作为脱口秀节目《黄健翔谈》的独家互助平台,邀来黄健翔深度解读盛夏赛事,收获近亿播放,头条球迷网友都亲切地称其为“课代表”,留言区神评不停。

此外,今日头条也和刘建宏互助推出独家互动直播节目《建宏说球》,预测分析赛事,其中紧跟热点的“国足到场中超靠不靠谱”的话题,备受关注。在每场世界杯角逐后,用户也通过头条小视频实时公布球赛相关实况,合计收获约5亿的播放量,日均播放量超千万次。在与众多传统体育平台的竞争中,今日头条不但单提供了大量与世界杯相关的优质资讯内容,更是依托平台特性,充实发挥了其紧贴用户喜好以及强互动性的优势,让用户能够无限拉近与世界杯的距离。入局体育,今日头条有备而来世界杯虽然已经竣事快一周,可是世界杯给我们带来的影响却很深远,咪咕和优酷拿下的世界杯版权宣告了传统体育直播平台的山河泛起了裂痕。

如今互联网的基本特点就是公然、透明,大门敞开谁都可以来揭晓个话题或者产出内容.而相比于其他平台的版权内容,今日头条乐成收获大量球星、解说这样体育行业最一线的资源入驻,他们就相当于今日头条的焦点用户,为整个社区缔造最有价值内容。这样奇特的战略也让今日头条获得了在几大要育平台夹缝中生存的空间。基于这样的理念,今日头条选择与孙杨告竣官方新媒体战略互助,进一步展现了头条发力体育的刻意。孙杨的首条微头条发出不到半小时,就迎来快要30万网友的围观和接待,随后迅速吸纳凌驾500万头条网友关注,一夜涨粉超51万,网友们纷纷表达了对孙杨的支持与勉励。

而此前中国女足的团体入驻今日头条,更为女足女人们又打开一扇获得社会关注的窗口,同时也让球迷们能够近距离相识铿锵玫瑰们的故事。4月20日下午,中国女足主力队员均通过今日头条微头条预告了角逐时间,接待大家收看角逐。仅3位女足队员吴海燕、赵丽娜、唐美人的微头条阅读量就突破3000万,平均点赞数凌驾10万,显示了头条网友对中国足球的极大热情。

今日头条同期提倡#为中国女足加油#微话题,超7.7亿网友到场并为中国女足打call。网友纷纷留言表现,“巾帼不让须眉,中国女足好样的”,“中国女足,铿锵玫瑰”,“加油,你们是中国足球的自满”。事实上体育内容竞技性强,鉴赏性高,粉丝粘性强,正是各大平台虎视眈眈的奶酪。

现在今日头条已经成为中超联赛短视频互助同伴、国际乒联短视频互助同伴、中国排球超级联赛短视频互助同伴、WWE短视频内容战略互助同伴……未来还会引入更多重磅的版权赛事内容以服务今日头条网友,在体育短视频互助上也不停拓展和引入足篮乒羽等多类项目版权内容。不仅如此,今日头条未来也将在体育资源拓展(UGC)上连续发力,以“矩阵增值式”互助模式,向互助工具提供包罗今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜短视频、Musical.ly、Topbuzz等字节跳动全平台大流量扶持计划,重点拓展海内外各项目体育运发动、官方体育机构、组织,版权治理者、知名体育媒体及专家等,为其量身定制更适宜于新媒体流传的全球化创意筹谋及推广支持。融合生长是新时代的特点,对于媒体平台是,对于体育一样适用,体育+娱乐的实验越来越多,基于体育与泛娱乐的多领域共生,打造明星或赛事IP的粉丝经济,今日头条及其全媒体流传阵地在展示体育明星差别条理的风范和才艺的同时,也拉近了粉丝与明星之间的距离。

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随之而带来的大流量、粉丝效应宁静台资源对于体育名人明星来说,尤其是头部明星,远远要比赞助用度来的更重要。在体育的战场上,今日头条简直是有备而来。

可以说,在体育明星与球队的市场推广中,今日头条已经从冉冉升起的新兴阵地,发展成为兵家必争之地。今日头条,下一站体育巨头?从2014年国务院下发《关于加速生长体育工业促进体育消费的若干意见》以来,体育工业乘着政策的风口,一时间风头无两,、阿里、万达、苏宁等资本大鳄陆续开启了全球体育市场扩张的程序。然而,体育工业并没有一飞冲天,体育工业潮起潮落,资原来往返回,但当潮水褪去之后,没有真正盈利能力的体育公司,已经从弄潮儿的风口摔落,停顿到了沙滩之上。

与一系列巨头大鳄相比,今日头条看上去基本尚浅,然而在短短几年间,今日头条以及其全媒体流传阵地疯狂席卷了我们每小我私家的生活,从生活中的方方面面今日头条正在界说着我们的生活方式,每一步走的既快又稳。罗振宇曾在跨年演讲中表现,如今的互联网下半场,已经到了争夺“国民总时间”的时代,在这样的一个全新战场中,今日头条已经牢牢抓住了这个时代的关键——流量,在这样的基础上入局体育,自然也收获了不错的成效。

从试水体育工业的潺潺溪流,滔滔流向体育工业的大江大河,最终汇聚到体育工业全面生长的海洋,在不停开发的海内体育工业市场中,每一条可以掘出活水的路径都值得被尊重,行业也需要互联网巨头源源不停的入局,来重复拉动体育工业的生长。与此同时,头条也需要结构体育工业来拓宽自身的业务领域,流传社会正能量,钻营更大的市场与生长空间。

有流量,有能力,也有野心的今日头条,能否在体育工业中撑起另外一片天呢?体育工业生态圈www.ecosports.cn原创稿件,接待转发,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈哥微信(ID:tiyuchanyeco)。


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